2009年5月6日 / NO.12		《福布斯》根据调查数据列出10个全球最强奢侈品牌，去年的奢侈品牌排行榜三甲，今年原封不动，LV的品牌价值仍稳占首位。去年排名第8的乔治阿玛尼跌出10大奢侈品牌之列……　　[搜狐女人独家原创，转载请注明出处]

　　据美国财经杂志《福布斯》报道，跨国市场研究公司明略行日前公布百大全球最有价值品牌，《福布斯》根据该项调查的数据，列出10个全球最强奢侈品牌。

去年三甲原封不动

　　去年的奢侈品牌排行榜三甲，今年依然原封不动。

	【创办人】 ： Louis Vuitton 1854年成立 【设计师】 ： Marc Jacobs 【产品线】： 皮具 (手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋、腕表、高级珠宝、书写用品及配饰
		排名：1 公司：路易威登(LV) 价值（美元）：194亿 去年排名：1

　　LV的品牌价值虽较去年下跌63.4亿美元(约433亿元人民币)，但仍稳占首位。品牌价值达194亿美元(约1324亿元人民币)。明略行高级副总裁加雷坎指出，在全球金融危机肆虐下，售卖奢侈品的公司所受冲击反而较小。

	【创始人】： Thierry Hermes 1837年成立 【设计核心】： 让·保罗 戈尔捷 【产品线】：箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品，品牌全面多样化。
		排名：2 公司：爱马仕 价值（美元）：78.6亿 去年排名：2

　　第2位为爱马仕，品牌价值78.6亿美元(约536亿元人民币)。

	【创建人】：古驰欧·古驰 1906年成立 【设计师】：弗里达·贾娜妮 【产品线】：男装，女装，手袋，旅行与商务产品，女鞋，男鞋，皮夹，腰带，手表，珠宝饰品，礼品，领带，围巾，香水，太阳眼镜，婴儿用品，宠物用品。
		排名：3 公司：Gucci集团 价值（美元）：74.7亿 去年排名：3

　　第3位的Gucci品牌价值74.7亿美元(约510亿元人民币)。

	【创始人】：嘉柏丽尔.香奈儿 1906年成立 【设计师】：卡尔·拉格菲尔德 【产品线】： 服饰，手袋，鞋履，服饰珠宝，其他配饰，香水，彩妆，护肤品，珠宝，腕表
		排名：4 公司：Chanel 价值（美元）：62.2亿 去年排名：5

　　第4位的Chanel 和第5位的劳力士都分别比去年上升一位。

	【创始人】： 汉斯·威尔斯多夫 1905年成立 【设计师】： 安德烈·海尼格 【产品线】： 劳力士专业手表主要有以下几类：探险家型、潜航者型、游艇名士型、格林尼治ⅱ 型、宇宙计型。
		排名：5 公司：劳力士 价值（美元）：62.2亿去年排名：6

	【创始人】： 李察·轩尼诗 1756年成立 【品牌】：贝尔纳阿尔诺先生让全球著名的皮件公司路易威登与酒业家族酩悦轩尼诗1987年合并。 【产品线】： 轩尼诗干邑、vsop、白兰地
		排名：6 公司：轩尼诗 价值（美元）：54 亿 去年排名：7

　　市场研究人士表示：除品牌定位外，LV和爱马仕的谨慎商业考虑也是其成功之道。

　　在高档品牌纷纷割价倾销之际，高级百货公司的LV专门店内，货品价格依然不变，顾客要在特卖店才可找到折扣货品，反映其高层在营运模式上由零售分销以至选定折扣的每一环节都严格控制。

卡地亚跌幅最大

	【创始人】：路易·法兰梭·卡地亚 1847年成立 【设计师】： 布鲁诺•默因纳德和让•努维尔 【产品线】： 珠宝，腕表，香水，配件，手袋
		排名：7 公司：卡地亚 价值（美元）：49.1亿 去年排名：4

　　今年10大奢侈品牌中跌幅最大是卡地亚，由去年第4位跌至今年第7位，原因是一些超豪货品如钻石腕表较滞销，反而一些名贵手袋和鞋的销情仍然畅旺。

卡地亚独家回应 中国发展良好

　　卡地亚中国华北宣传专员luke说：从榜单上来看，我们是比去年有所下降，这要找到金融危机的源头，美国、日本等国家受影响大一点，中东一些新兴国家也会受到一点影响，其实所有的奢侈品品牌都是这样的，受整个趋势和大环境的影响。卡地亚在中国奢侈品市场一直占有领导地位，而且09年我们要大力开发中国市场，还要开更多的精品店，像在长沙这些二线城市我们会投入更多精力，预计今年在中国还要开27、28家店。过去的已经过去了，我们不会受到影响，现在卡地亚已经全面调整好，09年相信也是我们飞快发展的一年。

Armani出局因战线拉得过长

　　去年排名第8的乔治阿玛尼(Giorgio Armani)今年品牌价值暴跌20.2亿美元(约138亿元人民币)，跌幅近40%，跌出10大奢侈品牌之列。评论指原因是该公司多个品牌的市场拓展规模太小。

　　硬奢侈品（例如珠宝、钻石和腕表）自金融危机以来的销售业绩相较时装、皮具和配件等受金融危机营销较小的领域受到更大冲击，因此，以珠宝腕表为核心业务的Cartier及其母公司历峰集团在2009第一季度业绩下滑较为明显。Cartier从去年BrandZ全球十大奢侈品排行榜的第4位降至今年的第7位、品牌价值自92.85亿美元下降至49.13亿美元也不足为奇。－－严骏专家搜狐独家撰稿

	【创始人】： 克洛德1743年着手试酿生产。 【品牌】： 今天的酩悦属法国最大奢侈品集团LVMH所拥有。 【产品线】：香槟
		排名：8 公司：Moet&Chandon 价值（美元）：48.5亿 去年排名：9

	【创始人】：爱德拉·卡萨格兰德、爱德华多·芬迪 1925年成立 【设计师】：卡尔·拉格菲尔德 【产品线】： 皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、珠宝、手表、香水
		排名：9 公司：Fendi 价值（美元）：34.7 亿 去年排名：10

	【创始人】：Mario Prada 1913成立 【设计师】：Miuccia Prada（缪西娅•普拉达） 【产品线】： 男装，女装，手袋，皮具，鞋履，配饰，眼镜，香水
		排名：10 公司：Prada 价值（美元）：27亿 去年排名：12

 　　去年未出现在BrandZ全球十大奢侈品排行榜单上的Prada今年上榜在一定程度上得益于Armani的出局。Armani从去年的第8位直接跌出今年十强之列，品牌价值也从51.2亿美元下降至31亿美元。BrandZ与Interbrand的共同观点是Armani品牌过度延伸，包括Armani Casa, Armani Hotel和Armani Exchange等品牌战线拉得过长，导致Armani整体品牌权益受损。－－严骏专家搜狐独家撰稿

海啸中奢侈品坚挺

　　评论指出，相比瞄准中产市场的品牌，奢侈品牌较能承受金融风暴冲击。名牌货始终有其市场，顾客现在仍想购买，但不想买太多。他们宁愿购买一个1500美元的名贵手袋，而不会购买5个300美元的手袋。

揭开《福布斯》真实数据来源及组成

　　近日被国内媒体广为传播的“《福布斯》全球十大奢侈品排行榜”，事实上只是《福布斯》引用2009年4月29日发布的BrandZ品牌价值排行榜数据，于2009年5月1日在《福布斯》媒体推出的专题报道，其品牌排名并非由《福布斯》分析确定，与《福布斯》完全没有任何关系，被国内媒体冠名“《福布斯》”纯属张冠李戴，应被正名为“BrandZ全球十大奢侈品品牌排行榜”！

　　“BrandZ全球百强品牌价值排行榜”由国际著名传媒集团WPP旗下品牌研究机构Willward Brown Optimor联合《金融时报》及数据分析机构Datamonitor共同研究发布，是目前国际上最权威的品牌评价体系之一，另一个较为大家熟悉的品牌评价体系是Interbrand。由于两家品牌评估机构的评价方法和评价标准各异，他们分别推出的“BrandZ全球十大奢侈品品牌排行榜”及“Interbrand全球十五大领先奢侈品品牌排行榜”，除前五位排名情况差别较小以外，在其余排名情况、全球百强品牌排名、品牌行业类别和品牌价值认定等方面有着很大差异。

　　BrandZ品牌价值评价分析的数据来源主要由客户评价和财务表现两方面组成。其评价体系涉及：1）财务分析：估算无形资产所创造的利润中品牌所贡献的部分；2）品牌分析：判断品牌影响客户选择的重要程度；3）品牌强度分析：标记品牌创造市场延续需求的能力；品牌风险和成长潜力。

来源：中国新闻网

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